اگرچه رنگ ها تنها جزء مهم در بازاریابی نیستند اما اولین اثر در ذهن مشتری ناشی از تبلیغات است که می تواند برای مدتی طولانی در ذهن باقی بماند؛ نباید قدرتِ اولین اثر ناشی از رنگ ها که منجر به ارسال پیام های ناخودآگاه به بازارِ هدف می شود را دست کم گرفت.
اگر شما هر رنگ را بشناسید به راحتی می توانید پیام خود را در تبلیغات و زندگی روزمره و شغلی به مخاطبانتان انتقال دهید. بعضی از واکنش های ما نسبت به رنگ ها به صورت رفتا رهای اکتسابی و برخی دیگر به صورت پاسخ های فیزیولوژیکی نمود پیدا می کند. در اینجا چند نمونه ازکاربرد رنگ ها از نظر جذابیت آنها برای مشاغل و افراد مختلف توضیح خواهیم داد.

 

تن رنگ زرد

 

زرد

تن های رنگ زرد بیشتر توجه را جلب می کنند و فرایند های ذهنی را افزایش می دهند. بسیاری از رستوران ها و اغذیه فروشی ها از ترکیب رنگ های قرمز و زرد استفاده می کنند. همچنین در وب سایت ها و بعضی از نوشتار های تبلیغاتی هنگامی که بخشی از کلمات با رنگ زرد نمایان شوند، بیشتر نظر ما را به خود جلب می کنند. به طور کلی تن های رنگ زرد حس شادی و شادمانی، خلاق و خیال انگیز را تداعی می کند.
–استفاده ی زیاد از رنگ زرد موجب اضطراب می شود و نشان داده شده است که کودکان در اتاق های زرد رنگ بیشتر گریه می کنند
— نشان های تشریفاتی زرد نشان دهنده ی افتخار و وظیفه شناسی است.
–در قسمت های مهمِ طراحی برای برجسته نشان دادن استفاده می شود همچنین این رنگ نزدِ مردان بسیار سرزنده و یادآورِ دورانِ بچگی است بنابراین استفاده از آن برای فروشِ کالاهای گران و لوکس به مردان توصیه نمی شود.
–زرد، رنگِ ناپایداری و فوریت است؛ این رنگ مناسب برای القای پایداری و امنیت نیست.

تن رنگ نارنجی

نارنجی

این رنگ نمایانگرِ اشتیاق، جذبه، خوشبختی، خلاقیت، تصمیم گیری،شیدایی، موفقیت، تشویق و تحریک می باشد.
در چشمِ انسان نارنجی یکی از گرم ترین رنگهاست و به انسان احساسِ گرما را منتقل می کند اما به اندارزه ی قرمز پرتکاپو نیست؛ نارنجی اکسیژن رسانی به مغز را افزایش می دهد، اثری انرژی بخش ایجاد می کند و فعالیت های ذهنی را تحریک می کند.
این رنگ محبوبیت زیادی نزدِ جوانان دارد ، به عنوانِ رنگِ خوراکی تداعی کننده ی غذای سالم و محرک اشتهاست.همچنین نشانگرِ خزان و فصلِ برداشت است، در نشانهای تشریفاتی نیز سمبلِ قدرت و استقامت می باشد.
نارنجی قابلیت دیداریی بالایی دارد و برای جلب توجه به کار می رود و عناصرِ بسیار مهم را در طراحی با این رنگ برجسته می کنند، نارنجی برای آموزش بازاریابی و تبلیغاتاسباب بازی و آموزش بازاریابی و تبلیغاتغذایی بسیار موثر است.
نارنجی تیره : نشانگرِ فریب و حیله است
نارنجیِ مایل به قرمز : نمایانگرِ آرزو، غریزه ی جنسی، لذت، تسلط، پرخاشگری و اشتیاق برای جنب و جوش
طلایی : تحریک کننده ی احساسِ برتری و منزلت است و نشان دهنده ی روشنایی، دانایی و ثروت، کیفیتِ بالا

تن رنگ مشکی و سفید

مشکی
مرتبط با قدرت، وقار، رسمیت، مرگ، پلیدی و راز است، مشکی رنگی رازآلود و مرتبط با مفاهیمِ ناشناخته و ترسناک است.
این رنگ القای گر معانیِ منفی در ذهن است (نظیرِ لیست سیاه)، سیاه بیانگرِ قدرت و اعتبار است و به عنوان رنگی بسیار رسمی، با وقار و معتبر شناخته می شود، این رنگ در نشان های تشریفاتی به معنای غم و اندوه است.
مشکی احساسِ عمق و پرسپکتیو را القا می کند اما به عنوانِ پس زمینه موجبِ کاهشِ خوانایی می شود، لباس های مشکی شما را باریکتر و لاغرتر نشان می دهند و در طراحیِ گالری های هنری و عکاسی از مشکی و خاکستری در پس زمینه رنگهای دیگر برای برجسته نشان دادنِ آنها استفاده می کنند.
مشکی تضادِ خوبی با رنگهای روشن دارد بطوریکه استفاده از این رنگ در ترکیب با رنگهایی نظیر قرمز، نارنجی یا هر رنگِ روشنِ دیگری باعث افزایشِ انرژی این رنگها می شود.

سفید
مرتبط با نور، خوبی، پاکی، خلوص و بی گناهی است و به عنوانی رنگِ کمال در نظر گرفته می شود؛ سفید معنای امنیت، عفت و پاکیزگی می دهد و به عنوانِ مخالفِ مشکی، معمولا معنای مثبت دارد، سفید می تواند نمایانگرِ موفقیت باشد، این رنگ در نشان های تشریفاتی نشانگرِ ایمان و پاکدامنی است.
در آتبلیغات سفید نمایانگرِ سرما و پاکیزگی می باشد چرا که رنگِ برف است، از این رنگ می توان برای القای سادگی در تکنولوژی استفاده کرد، سفید رنگِ مناسبی برای سازمان های خیریه می باشد
سفید مرتبط با بیمارستان، دکترها و استریل کردن می باشد و می توان از آن برای القای سلامتی در آموزش تبلیغات پزشکی بهره برد همچنین سفید در ارتباط با سبک بودن، غذای بدونِ چربی می باشد.

تن های رنگ قرمز

 

قرمز

قرمز رنگِ آتش و خون است؛ این رنگ مرتبط با انرژی، جنگ، خطر، توانایی، قدرت، شهوت، آرزو و عشق است، قرمز یک محرکِ بسیار قویِ احساسات است؛ سوخت و سازِ بدن انسان را بالا می برد، نرخ تنفس را افزایش می دهد و فشارِ خون را بالا می برد، قرمز قابلیتِ دیده شدن بسیار بالایی دارد و به همین دلیل در تابلوی ایست، چراغِ راهنمایی و مواد آتش زا از این رنگ استفاده می شود، در نشان های تشریفاتی رنگ قرمز به نشانه ی رشادت و دلاوری استفاده می شود و نیز این رنگ در پرچم بسیاری از کشورها دیده می شود.
رنگِ قرمز اشیا را نزدیکتر نشان می دهد، از این رنگ برای تحریک کردنِ افراد به تصمیم گیریِ سریع استفاد می شود؛ قرمز رنگی مناسب برای دکمه های “همین حالا بخرید” و “اینجا کلیک کنید” در بنر های تبلیغات صفحاتِ اینترنتی است و در آموزش بازاریابی و تبلیغات، گاهی از قرمز برای برانگیختن حسِ شهوت استفاده می شود، استفاد ی گسترده ی این رنگ در نشان دادنِ خطر است مانند علائمِ خطر و هشدار.
این رنگِ در آموزش بازاریابی و تبلیغاتآموزش بازاریابی و تبلیغاتبا محوریت انرژی مناسب است مانند نوشابه های انرژی زا، بازی ها، اتومبیل ها، مرتبط با ورزش و فعالیت های فیزیکی
قرمزِ روشن : نمایانگرِ شادمانی، تمایلاتِ جنسی، شهوت، احساسات و عشق
صورتی : نشان دهنده ی فضای عاشقانه، عشق، دوستی، لطافت و خصوصیاتِ زنانه
قرمزِ تیره : نمایانگرِ قدرت، عزمِ راسخ، خشم و غضب، رهبری، شجاعت و دلاوری، اشتیاق، نفرت و قهر
قهوه ای : نمایانگرِ پایداری و خصوصیاتِ مردانه
خرمائی (قهوه ای مایل به قرمز) : نمایانگرِ پاییز و فصلِ درو کردن

تن های رنگ آبی

آبی
این رنگ با عمق و پایداری مرتبط است و نشانگرِ اطمینان، درستی، دانش، وفاداری، هوش، ایمان، صداقت و عالم روحانی می باشد.
آبی برای سلامت بدن و ذهن انسان مفید است ؛ این رنگ متابولیسم بدن انسان را کاهش می دهد و ایجاد آرامش می کند، در نشان های تشریفاتی از آبی برای نشان دادن خلوص و پرهیزگاری استفاده می شود.از آبی می توان در مشاغل مرتبط با پاکیزگی (نظیر تصفیه آب و پاکننده ها)، هوا و آسمان (نظیر خطوط هواپیمایی و تهویه هوا)، آب و دریا (نظیر آب معدنی و تورهای سفر دریایی) استفاده کرد.
بر خلافِ رنگهای گرم نظیرِ قرمز، نارنجی و زرد، رنگِ آبی مرتبط با هوشیاری و فهم است و از آبی برای نشان دادنِ دقت در محصولاتِ پیشرفته نیز استفاده می شود.
آبی رنگی مردانه است بطوریکه طبقِ مطالعاتِ انجام گرفته بیشترین محبوبیت را نزدِ مردان دارد، آبیِ تیره مرتبط با عمق، پایداری و مهارت است ؛ آبی، رنگِ برگزیده ایالات متحده امریکا می باشد.
از آبی در تبلیغات غذایی و آشپزی اجتناب کنید زیرا این رنگ موجبِ کاهش اشتها می شود، زمانی که از آبی در ترکیب با رنگ های گرم نظیرِ قرمز یا زرد استفاده می شود آبی می تواند تضاد و طراوتِ زیادی ایجاد کند (به عنوانِ مثال برای لباسِ قهرمانانِ افسانه ای از ترکیبِ قرمز و آبی و زرد استفاده شده است)
آبی روشن : نشانگرِ سلامتی، التیام، آرامش، ادراک و ملایمت
آبی تیره : نمایانگرِ دانش، قدرت، درستی و جدیت

تن های رنگ بنفش

بنفش

بنفش ترکیبی از پایداریِ آبی و انرژیِ قرمز را دارد ؛ بنفش مرتبط با جلال و شکوه است، این رنگ نشانگرِ قدرت، نجابت، تجمل و جاه طلبی است، و ثروت و افراط را بیان می کند.
بر اساسِ بررسی ها ۷۵ درصدِ نوجوانانِ در آستانه بلوغ این رنگ را به تمامِ رنگها ترجیح می دهند، ارغوانی در طبیعت بسیار نادر است و به همین علت در افراد تصنعی بودن را القا می کند.
بنفش روشن رنگِ مناسب برای طرح های زنانه است همچنین می توان از بنفش درخشان برای نوجوانان استفاده کرد.
بنفش روشن : القای حسِ نوستالژیک و رومانتیک می کند
بنفش تیره : القاکننده ناراحتی و افسردگی و احساسِ ناامیدی

هدف گیری بازار با رنگ ها

برای داشتن یک کسب و کار موفق لازم است افراد یا شرکت هایی که قرار است محصول یا خدمات شما به آن ها فروخته شود را شناسایی کنید ؛ سپس باید برای تبلیغات و بازاریابیِ موفق، رنگ هایی که مصرف کنندگانِ شما را جذب می کند بشناسید.
برای یافتنِ بهترین رنگ شما باید روی قسمتِ کوچکی از بازارِ هدفتان رنگ های متفاوت را آزمایش کرده و پاسخ ها را با هم مقایسه کنید تا بیابید کدام رنگ بیشترین و بهترین اثرگذاری را دارد و سپس این رنگ را برای تبلیغات اصلی تان به کار ببرید.
روانشناسی رنگ یک علم محض نیست و نمی گوید که کدام رنگها بد و کدامیک خوبند ؛ بلکه نشان می دهد که چه رنگهایی برای آن دسته از افراد که جامعه ی هدف شما هستند جذاب تر است.
رنگ ها بر اساس جنسیت، تحصیلات، فرهنگ، تجربیات شخصی در زندگی برای افراد معانیِ متفاوتی دارند ؛ در ادامه قوانینی عمومی از آموزش بازاریابی و تبلیغات رنگ ها روی هر دسته از افراد را بررسی می کنیم اما فراموش نکنید که قانونی استثناهایی نیز دارد

جذابیت رنگها بر اساس جنسیت
رنگ آبی معمولا برای اکثر افراد جامعه اعم از هر گونه فرهنگ، ملیت، سن، طبقه اجتماعی یا جنسیتی محبوبیت دارد و می تواند به عنوانِ مطمئن ترین رنگ در هر بازاری استفاده شود اما نه به عنوانِ بهترین رنگ ( برای مثال برای بانوان رنگِ صورتی عموما محبوب تر است )
مردان
• رنگِ آبی را به قرمز و نارنجی را به زرد ترجیح می دهند
• پسر بچه ها معمولا تمایلی سنتی به پوشیدن لباس ها آبی دارند
زنان
• رنگِ قرمز را به آبی و زرد را به نارنجی ترجیح می دهند
• دختر بچه ها معمولا تمایلی سنتی به پوشیدن لباس های صورتی دارند
هر دو جنسیت
• رنگهای آبی، فیروزه ای، سبز، قرمز، زرد، سیاه، سفید، خاکستری و نقره ای برای استفاد تبلیغاتهایی که بازارشان را هم مردان و هم زنان تشکیل می دهند مناسبند.
• رنگ های صورتی و ارغوانی به تازگی در میان مردان قابل قبول شده اند بطوریکه تی شرت هایی به رنگ صورتیِ کمرنگ و ارغوانی روشن بر تن مردان دیده می شود.

جذابیت رنگها بر اساس سن
کودکان
• در اتاق های زرد بیشتر گریه می کنند
• بیشترین قدرتِ تضاد دیداری ( کنتراست ) را از خود نشان می دهند
نونهالان ( ۷ تا ۱۲ سال )
• بیشتر به رنگهای دارای درخشندگی ؛ قرمز، زرد، آبی، نارنجی، سبز و ارغوانی تمایل دارند
نوجوانان ( ۱۳ تا ۱۹ سال )
• بیشتر تمایل دارند رنگهای تصنعی و پیچیده که در طرح های گرافیکی در نرم افزارهای کامپیوتری نظیرِ فتوشاپ یافت می شوند را امتحان کنند
• بسیاری ازدختران جوان به انواع متنوع از رنگهای ارغوانی و صورتی علاقه مندند
• عده ای از نوجوانان که به اواخرِ این دوره ی سنی نزدیک می شوند از خود تمایل به رنگِ مشکی نشان می دهند و این نیازِ روانشناختی به رنگ مشکی برخواسته از تغییرو تحول بین دورانِ نونهال و نوجوانی و بلوغ می باشد بطوریکه افراد در این مقطعِ گذرای بلوغ علاقه به انزوا برای شناختِ خودِ واقعی شان خواهند داشت.

جوانان
• تا پیش از ۲۵ سالگی مشابه با نوجوانان هستند
• علایق این دسته پس از ۲۵ سالگی در حالی که اعتماد به نفسشان افزایش یافته و مسیر زندگی خود را می یابند شروع به تغییر می کند
بزرگسالان
• بیشتر رنگهای دارای ابهت و وقار را ترجیح می دهند
• کمتر علاقه به امتحان کردن رنگهای تازه نشان می دهند و معمولا تمایل به حفظ علایق قبلی خود هستند
کهنسالان
• کمترین تمایل را به رنگ زرد دارند ( مگر زرد روغنی روشن)
• تمایل به رنگ های شفاف از قبیل آبی ، صورتی و سبز دارند
• عموما رنگ های آرامِ نظیر آبی، سبز، صورتی و ارغوانی را بر رنگهای درخشان نظیر زرد، قرمز و نارنجی ترجیح می دهند اگرچه برخی رنگ سرمه ای که درصدی زرد کمرنگ و قرمز هم دارد را انتخاب می کنند
• بسیاری از زنانِ کهنسال رنگ های طیف ارغوانی از ارغوانیِ تیره تا بنفش و بنفش روشن را بر می گزینند و با بیشتر شدن سن به ارغوانیِ تیره و بنفشِ تیره تمایل می یابند

جذابیت رنگها بر اساس نوع تجارت

• تجارت های جدی بیشتر تمایل به رنگهای تیره دارند ؛ آبی تیره، سبز تیره، قرمزتیره، نیلی، مشکی و خاکستری
• تجارتهای با جدیت کمتر و مرتبط با شادی تمایل به رنگهای روشنتر دارند ؛ قرمز، نارنجی، سبز روشن، آبی روشن، صورتی و ارغوانی

جذابیت رنگها بر اساس طبقه اجتماعی

• طبقه ی کارگر تمایل به رنگهای گرم و روشن و میانیِ طیف رنگهای رنگین کمانی دارند.
• طبقه ثروتمندتر جامعه به رنگهای مصنوعی و پیچیده و نیز رنگهای سرد و بخش سومِ طیف رنگهای رنگین کمانی (از خانواده سبز و آبی) و سایه هایی از رنگهای گرم و میانی تمایل دارند.

جذابیت رنگها بر اساس تحصیلات

• تحقیقات نشان داده است که افراد با تحصیلاتِ پیشرفته بیشتر به رنگهای تصنعی و پیچیده علاقه مندند
• افراد با تحصیلات متوسط بیشتر به رنگهای خاص و ترکیبی از بخش سوم طیف رنگها (خانواده آبی و بنفش) تمایل دارند
• افراد با تحصیلات ابتدایی و افراد کم سواد بیشتر رنگ های پایه ای بخش اول و دوم طیف رنگها (نظیر قرمز و زرد) را ترجیح می دهند.

 

نویسنده: مرضیه نامجو

برگرفته از www.blogad.ir

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *